Брендбук – философия компании в едином документе

Брендбук – довольно широкое понятие, выходящее за рамки создание фирменного стиля. Во многих случаях это даже некая философия и идея компании, нашедшая, в том числе визуальное отражение. В российском рекламном сленге не было емкого подходящего аналога, поэтому термин «брендбук» сразу прижился, найдя самое активное применение в ежедневной работе организаций и компаний любой направления деятельности (он необходим для представления товаров и услуг в равной степени).

Брендбук – это визуальные стандарты, правила построения и использования элементов фирменного стиля бренда, выраженные в виде особой инструкции или свода. Действие брендбука распространяется на все сферы, затрагивающие в той или иной степени работу заказавшего его предприятия – приверженность сформировавшемуся единому стилю компании не только представляет ее в самом лучшем свете перед потребителями и клиентами, но и создает некое единство духа, сплачивающего коллектив. По факту brandbook – внутренний, достаточно закрытый корпоративный документ, в котором досконально и четко прописаны все особенности фирменного стиля фирмы или организации и указаны конкретные меры и шаги по его продвижению и сохранению.

Гармонизация и всеобъемлемость – отличительные признаки брендбука, этот документ имеет целью повышение доверия клиентов и улучшение имиджа компании. Хороший, грамотно составленный брендбук включает в себя довольно большое количество разделов и пунктов, в которых прописываются детали фирменного стиля и особенности его применения в любой полиграфической и прочей рекламной продукции, вывесках и деловой документации. В бренбуке не бывает незначительный мелочей: даже размер, наклон или цвет букв шрифта должен соответствовать принятым корпоративным нормам и разработанным стандартам. При этом состав документа может варьироваться в любых пределах, удобных заказчику, однако, чем более подробно описаны моменты, касающиеся фирменного стиля, тем меньше вопросов впоследствии возникает по его реализации, поддержании и закреплении. Как правило, самыми распространенными подразделами являются:

• наружная реклама – вывески, билборды, ситилайты, реклама на транспорте и прочее;
• деловая документация – визитки, фирменные конверты, бумага и бланки;
• сувенирная продукция, ПОС-материалы, упаковка;
• транспорт – легковой, грузовой и прочее.

Основа визуальных стандартов брендбука – логотип, цвет, шрифт, знаки или символы. Такие стандарты предназначены не только для бренд-менеджеров и внутренних сотрудников, но и внешних исполнителей – печатников, рекламистов. Брендбук – важнейший документ, обязательный компонент упрочения репутации как среди клиентов и покупателей, так и других игроков на рынке.