Дизайн логотипа – «фундамент» в формировании репутации компании
Сложно переоценить значение логотипа для продвижения и развития компании и предприятия, занимающегося оказанием любых услуг или реализацией товаров самого широкого спектра. Фирменный знак призван не просто выделить тот или иной продукт из череды аналогичной продукции, но создать максимально благоприятное впечатление у потенциальных потребителей. Бренд, внушающий доверие и побуждающий к покупке товара или услуги – таким должен быть идеальный логотип.
Создание дизайна логотипа с точки зрения рекламного процесса непосредственно связано со знаниями человеческой физиологии и психологии, без которых придумать хороший, эффективный товарный знак невозможно. Особенности человеческого восприятия, запоминания и избирательного усвоения информации, ассоциативность, влияние цветов и даже строение человеческого глаза и мозга должны учитывать дизайнеры при создании фирменного знака.
История рекламы знает массу случаев, кода неудачный логотип в буквальном смысле «хоронил» хороший, по сути, товар и наоборот, ничем не выдающийся продукт резко выбивался в лидеры потребительских предпочтений именно благодаря яркому, запоминающемуся логотипу и положительным ассоциациям. Так что ни в коем случае не следует пренебрегать продуманным и ответственным отношением к дизайну логотипа, а доверять этот важнейший процесс стоит исключительно профессионалам, имеющим за плечами опыт работы в данной узкой сфере.
Само создание логотипа происходит в несколько этапов, включающих серьезную подготовительную работу – изучение рынка, покупательских предпочтений, самого товара или услуги, а также ошибок и упущений конкурентов, чтобы финальный результат учитывал даже малейшие нюансы и позволял избежать расхожих погрешностей. Готовый логотип должен отражать не просто область деятельности или наименование компании, но нести некую идею и вызывать положительные впечатления. Как правило, хорошие дизайнеры представляют не один, а несколько предварительных вариантов, из которых заказчик выбирает тот, что в наибольшей степени отвечает его представлениям о бренде. После согласования всех технических моментов: цветовой гаммы, размера, шрифтов готовый логотип становится базой для создания фирменного стиля компании и ее брендбука. |