Правильный дизайн упаковки – маркетинговая привлекательность товара

Еще до непосредственного знакомства потребителя с определенным товаром, он составляет свое мнение о его качестве, исходя из визуальных характеристик и подачи продукта. И здесь на первое место выходит упаковка. Именно она наряду с фирменным знаком и этикеткой относится к «китам», на которых держится восприятие клиента предлагаемого товара. От ее продуманности и внешней привлекательности во многом зависит реакция потребителя, а также конкурентное преимущество продукта питания, средства личной гигиены либо предмета была или ухода. На магазинной полке, когда изделие лежит среди продукции конкурентов, возможно, идентичных качеством, вкусом или свойствами, именно упаковка является во многих случаях решающим фактором при выборе, особенно, если ценовая категория одинакова.

Дизайн упаковки – очень востребованная услуга профильных рекламных агентств. Это касается как появления нового товара на рынке, так и ребрендинга или ремаркетинга. Многие, чрезвычайно удачные образцы упаковки становились каноническими и попадали в учебники по рекламному делу в качестве образцов хорошего и успешного маркетинга. Знание особенностей человеческого восприятия, его мотивации и потребностей необходимы при разработке дизайна упаковки. Так что современные специалисты обладают глубокими знаниями не только в дизайне, маркетинге, но и в психологии человеческого поведения, что очень помогает в работе.

В дизайне упаковки нет незначительных мелочей – каждый нюанс, начиная от размера шрифта и утилитарности материала и заканчивая цветовым сочетанием очень важен. Комбинируя должным образом цвета, изображения, рисунки, символы (буквенные, цифровые и любые другие) можно создать упаковку, которая привлечет к себе внимание потребителя с первого взгляда и вызовет желание приобрести данный товар или услугу. Профессионализм и опыт дизайнеров, разрабатывающих упаковку, становятся залогом ее визуальной яркости, практичности, эффективности и маркетинговой привлекательности. В дизайне упаковки есть масса нюансов, которые следует учесть: читабельность шрифтов, сочетаемость и «аппетитность» цветов (в большей степени это относится к продуктам питания), форма и размер, наличие необходимых графических элементов, удобство и легкость пользования упаковкой, экологичность, характеристики материала и прочее.