Этикетка – небольшой, но очень важный маркетинговый элемент

Дизайн этикетки неразрывно связан с разработкой логотипа и упаковки и является одним из значимых компонентов фирменного стиля. С учетом компактности и относительно небольшого размера этикетки, на первое место выходят ее визуальность и функциональность. На этикетке должны располагаться товарный, фирменный знак и информация о товаре, причем наглядно и ярко. Таким образом, малая площадь этикетки компенсируется оригинальностью и креативностью.

Нередко этикетки с удачным и запоминающимся дизайном становятся предметом коллекционирования, выходя за рамки маркетинга и становясь объектом современного искусства. Особое значение этикетка приобретает при производстве напитков, в первую очередь алкогольных – она дает возможность выделиться из ряда подобной продукции и привлекает внимание потребителя своей нетривиальностью. К тому же обилие современных материалов и широчайшие полиграфические возможности открывают перед дизайнерами огромное поле для деятельности. Пленка, фольга, тканевые основы, бумага различных видов, плотности и текстуры, отличающиеся долговечностью и износостойкостью, позволяют предлагать разнообразный и по-настоящему интересный дизайн этикетки.

Данный вид дизайна подразумевает несколько стадий – продумывание формы, расположение графических элементов (рисунков, изображений и текста). Дизайнер при разработке должен учитывать некоторые моменты, одним из которых является положение в пространстве. Контрастное сочетание статических и динамических элементов (создающих ощущение покоя и, наоборот, движения) производит максимальное воздействие на потенциального покупателя. Для того чтобы сфокусировать внимание человека на важных деталях, используется выделение, а правильная комбинация цветов (родственно-контрастных) вызывает положительные эмоции при взгляде на этикетку. Именно поэтому очень важно для дизайнера иметь представление о колористике и влиянии цветов на восприятие и побуждения. В дизайне этикетке необходимо учесть и практический расчет, и полет фантазии – такое идеальное сочетание «ингредиентов» поможет ей производить должное впечатление на потребителей.