Создание брендов, фирменного стиля для компаний

В современном бизнесе понятие «бренд» является одним из ключевых и служит основным объектом для продвижения на рынке. От того какие характеристики он в себе несет, какие ассоциации вызывает, какую известность имеет, во многом зависит успех всего дела. По сути своей это явление зародилось очень давно, с тех времен, когда мастера стали ставить клеймо или знак на свои изделия, чтобы их работы были узнаваемы.

Атрибуты бренда

Брендинг — разработка и последующее продвижение бренда. Это долгая работа, затрагивающая практически все стороны деятельности компании. Он характеризуется так называемыми атрибутами — всеми свойствами, особенностями и технологиями, с которыми непосредственно взаимодействует целевая аудитория, т.е. конечные потребители. В частности атрибуты включают в себя:

• название;
• логотип;
• слоганы;
• цвета;
• дизайн упаковки;
• рекламу;
• особенности товара или услуги;
• и многое другое в зависимости от специфики и вида деятельности организации.

Атрибуты бренда несут в себе ту информацию, которую предприятие хочет сообщить своим клиентам — преимущества, ценности, стиль, отличия от конкурентов и т.п. Это то, без чего компания просто не сможет найти место в своей нише, от чего зависит то, как будущие клиенты будут ее воспринимать. Создание бренда — это дело для профессионалов. Только квалифицированные специалисты способны провести грамотную и планомерную работу по каждому параметру, создавая то, что действительно сможет дать фирме настоящую индивидуальность.

Нейминг

Первое, что требуется каждой компании — название. Искусство подбора правильного имени фактически стало целой наукой.

• Во-первых — оно должно быть оригинальным, вызывать хорошие ассоциации, помогать выделяться среди конкурентов и при этом идейно соответствовать бренду.
• Далее — вопросы регистрации товарного знака. Существует достаточно много ограничений по использованию определенных слов и терминов.
• Важным фактором будет и возможность покупки домена для сайта, совпадающего с названием фирмы.
• И наконец, при перспективе выхода на международный рынок — имя должно быть нейтральным и не иметь двусмысленных значений на других языках, либо для спорных случаев придется придумывать новое название.

Фирменный стиль и его разработка

Общий корпоративный стиль — один из важнейших и наиболее значимых атрибутов бренда. Как правило он включает в себя: логотип, доменное имя для сайта, товарный знак, рекламный слоган, цветовую гамму, форму одежды и др. Словом, это все визуальные составляющие, создающие «облик» фирмы, ее имидж. Создание корпоративного стиля — многоэтапный процесс, каждая стадия которого требует отдельной работы.

Все начинается с подготовки и маркетинговых исследований. Специалисты изучают целевую аудиторию, рынок, его особенности, предпочтения и привычки будущих клиентов, опыт конкурентов и т.д. Проводится сбор информации, ее подробный анализ, строятся выводы и на их основе пишутся рекомендации.

Затем разрабатывается общая концепция, просчитывается стратегия. На этом этапе придумываются идеи, направление в котором будет двигаться создание стиля, определяются ассоциации, которые стиль должен вызывать у людей и т. д. Все это делается на основе результатов ранее проведенных исследований и опыта специалистов.

Создается основная идея — фундамент для будущей стилистики. Если это необходимо, придумывается название.

Определяются общие визуальные характеристики — цветовое решение, шрифты, рисунки и пр.

Следующая стадия — работа художников и дизайнеров, которые придумывают все элементы и составляющие стиля. В первую очередь, самое важное — логотип. Затем создается все остальное: визитки, варианты для оформления документов, каталоги, фирменная одежда, рекламные материалы, сувениры.

По итогам проведенной работы компании-заказчику предоставляется брендбук — руководство по фирменному стилю. Оно содержит все описания, шаблоны, рекомендации, примеры использования и т.п. После согласования и завершения работ осуществляется передача прав на пользование интеллектуальной собственностью.