Разработка брендбука

В своём правильном понимании брендбук - это свод ключевых идей и стандартов, закладывающих единые принципы коммуникаций с потребителями. Обычно этот документ состоит из двух частей: теоретической в виде описания сути бренда (позиционирования, миссии, аудитории и целей), а также его прикладного практического применения. Однако, на российском рекламном рынке всё чаще именно вторую часть стали называть словом «брендбук», а под его разработкой - создание фирменного стиля.

Брендинговое агентство Neologika оказывает услуги по созданию единого руководства по применению бренда, объединяющего комплекс базовых ценностей и стандартов бренда. В основе работ по разработке брендбука лежит создание уникальной идеи, закладывающей образ бренда. Индивидуальный подход к идее бренда и дизайну фирменного стиля позволяет качественно отстроиться от марок конкурентов. Именно дизайн фирменного стиля позволяет привлечь внимание потребителей и вызвать ощущение доверия к прежде не известной компании.

Разработка брендбука — это подведение итогов создания бренда. Он отражает основные идеи бренда и дизайн фирменного стиля. Над его разработкой в агентстве Neologika трудятся специалисты в области бренд-маркетинга, креатива и графического дизайна.

Фирменный стиль базируется на двух составляющих: на маркетинговой стратегии и на креативной концепции. Именно в них транслируется образ компании и бренда. Именно они передают потребителю эмоциональный образ и дух бренда.

Стандарты бренда создают ощущение стандартов качества.

В основе каждого проекта лежит работа специалистов по маркетингу. Именно маркетолог ставит задачу творческой группе дизайнеров, описывая требуемый характер бренда. Создание фирменного стиля - это больше, чем творческий процесс по формированию привлекательного образа. Дизайн фирменного стиля, в первую очередь, направлен на формировании атмосферы бренда, отражающей позиционирование бренда.

Не менее важно при создании фирменного стиля отразить статус бренда. Он должен быть современным и актуальным. Потребитель всегда должен отождествлять себя с целевой аудиторией, а бренд должен стать неотъемлемой частью жизнедеятельности потребителя.

При создании фирменного стиля ставятся 2 ключевые цели: узнаваемость и доверие. С одной стороны, бренд должен быть не похож на другие. Он должен выделяться среди марок конкурентов. При этом, наравне с привлечением интереса, бренд должен вызывать и доверие к новой для потребителя марке. Цель бренда - замотивировать потребителя попробовать новые товары или услуги и вовлечь в их постоянное потребление. 

Этапы создания фирменного стиля

• 1 этап - брифинг и постановка задачи. Перед началом работ составляется техническое задание для творческой группы. В нём мы описываем задачи фирменного блока как главного элемента стиля компании. На этом этапе формулируются цели и задачи создания фирменного стиля, а также формулируются пожелания и ограничения к результатам работ.
  
• 2 этап - создание концепции. После постановки задачи, начинается совместная работа дизайнеров и специалистов по маркетингу. Она обычно занимает 15 рабочих дней, в течение которых формируется ряд концепций фирменного стиля. Каждая концепция уникальна. В её основе лежит оригинальный знак, а также сопутствующее ему шрифтовое и цветовое решения. Три наиболее эффективных концепции подготавливаются к презентации и демонстрируются заказчику. Каждая концепция демонстрируется на примере нескольких приоритетных носителей, например, визитной карты, фирменного бланка и оформления фасадной группы.
  Такой подход позволяет уже на презентации получить представление о жизнедеятельности бренда и сделать выбор наиболее эффективного решения.
  
• 3 этап - развитие и финализация. После утверждения наиболее эффективной концепции дизайна, создаётся логическая взаимосвязь всех элементов в рамках фирменного стиля и описываются правила их применения. На этом этапе осуществляется создание фирменного стиля во ситуациях его применения. Группа дизайнеров создаёт макеты носителей фирменного стиля, после чего готовит их к полиграфической печати. В зависимости от вида деятельности компании, этот перечень может сильно варьироваться. На этом же этапе разрабатывается практическое руководство по применению стиля компании. Это руководство создаётся в двух версиях: в виде электронной презентации и в виде печатной книги, изданной в нескольких экземплярах. При этом, печатная книга, в отличии от электронной презентации становится эталонным инструментом при работе со стилеобразующими элементами бренда.
  

В результате нашей работы бренд обретает руководство по применению фирменного стиля. В России его принято называть «брендбук», «гайдлайн» или «руководство стандартов».

Что такое брендбук?

Это положение о сущности бренда, которое выражает его миссию, ценности и идею. Брендбук — это своего рода внутрикорпоративный документ. На практике он используется как инструкция по применению отдельных элементов фирменного стиля на разнообразных носителях.

Для каждого проекта мы разрабатываем уникальный брендбук, который станет одной из составляющих успешного бизнеса. Мы создаём совокупность визуальных констант бренда в соответствии с форматом предоставляемой услуги или продукта. Хороший брендбук объединяет в себе примеры шаблонов, описание и правила их применения на практике.

В брендбуке также прописываются другие разделы: рекламные материалы, бренд-зона офиса, корпоративная документация и транспорт, сувенирная продукция и униформа, упаковка, выставочное оборудование и прочее. Для каждого вида товаров или услуг объём брендбука может варьироваться исходя из количества мест, на которых могут быть нанесены корпоративные идентификаторы (логотип или другие элементы фирменного стиля). Например, для компании, осуществляющей оказание услуг для широкого круга розничных потребителей (B2C), в брендбук может включаться оформление точек продаж.

Мы специализируемся на создании фирменного стиля, который делает уникальной компанию или торговую марку. Создание фирменного стиля позволяет выделить бизнес среди конкурентов, а также раскрыть идеологию компании для потребителей и сотрудников. Но главная цель создания фирменного стиля — сформировать нужное впечатление о бренде. Фирменный стиль является одним из инструментов успешного продвижения компании в любом сегменте рынка.