Креатив в сегменте жареных семечек: подбор уникального названия и оригинальный дизайн яркой упаковки.
Жареные семечки «Семачос»
Семачос — новая продукция от известной и устоявшейся на рынке компании «Мартин». Несмотря на то, что линия в оригинальной упаковке была запущена в оборот совсем недавно, она уже была высоко оценена на профессиональной выставке World Food 12.
При разработке визуальной концепции для новой линии семечек, основная задача заключалась в создании уникальной, привлекательной упаковки для молодежной аудитории с широким географическим охватом.
Семачос — семечки с ярко выраженным уклоном в мексиканскую культуру. Страна праздников, карнавалов и веселья, Мексика вызывает бурные положительные эмоции. Невольные ассоциации с жаркими солнечными днями и бесконечными вечеринками убедят молодого покупателя взять именно этот продукт, как дань всему яркому и незабываемому, что бывает летом.
Позитивные этнические цвета подобраны так, чтобы напоминать по своей расцветке пончо (традиционная одежда мексиканцев). Это яркий пример того, что упаковка составляет единое целое с названием, являясь его продолжением.
Немаловажную роль в концепции играет иллюстраторская работа, выполненная в виде трех самодовольно улыбающихся мужчин, тех самых «мачо», о которых нам повествует имя бренда (сеМАЧОс). В изображении проработаны все детали, начиная от разноцветных сомбреро и заканчивая щегольски закрученными усами. Маркетинговые исследования показывают, что зрительный контакт имеет прямое воздействие на потребителя, именно поэтому упаковки с прорисованными персонажами имеют больший спрос на рынке. Данные герои как бы зазывают покупателя, заверяя своей широкой и уверенной улыбкой в превосходном качестве продукции и побуждая потребителя к покупке.
Красное сердце, переходящее в огонь вызывает у молодого потребителя косвенные ассоциации с той жизненной порой, когда мир преисполнен красками, когда влюблен, когда вокруг кипит жизнь. Это добавляет некоторой остроты и пикантности общему концепту.
Контрастное изображение семечек выполнено крупно, чтобы указать на сам вид предлагаемой продукции. В данном случае семечки — это вторичный образ. В первую очередь потребитель обратит внимание на упаковку за счет ее новизны, яркости, нестандартности подхода; она выделяется из общего числа схожей продукции, выигрышно отличаясь от уже существующих на рынке товаров данного сегмента. Лента, соединяющая собой две семечки является неотъемлемым элементом стилистической концепции, которая создает целостность визуального образа.
Семачос — это бренд «с огоньком». Новый, яркий, не похожий на другие, он несомненно обратит на себя внимание молодой аудитории и станет незаменимым в любой компании, вытесняя оригинальным и харизматичным дизайном продукцию конкурирующих брендов, содержащие однотипные и не столь привлекательные элементы дизайна упаковки.
Разработанный дизайн упаковки подчеркивает современность, технологичность и высокое качество продукции, что является важным фактором при совершении покупки целевой аудиторей. Разработанное оригинальное название вкупе с ярким и детально проработанным дизайном обеспечат высокую узнаваемость и потребительскую лояльность к новому бренду.
Для обеспечения благоприятного имиджа бренда уделялось много внимания деталям, в частности дизайну знаков маркировки. Изобразительная часть представлена таким образом, чтобы передавать положительный настрой, а также простоту понимания каждого из знаков.
В рамках разработанного проекта также был представлен уникальный дизайн коробки, выполненный в единой стилистике общей концепции бренда. При разработке коробки были сохранены все иллюстративные элементы; цветовая палитра адаптирована с учетом ограничения печати на гофрокартоне.
Продукция Мартин всегда была известна своим превосходным качеством и Семачос уже получил свою первую золотую медаль.
