Космедэль — абсолютно новый проект в своем роде, направленный на расширение возможностей продаж аптек, путем обособления лечебной косметики (VICHY, BIODERMA, LaRoche-Posay, Lierac, Avene и др.) от обще-аптечных стеллажей и создания брендированного, отдельно выделенного пространства, предлагающего покупателю различные продукты для красоты (и здоровья) кожи, а так же помощь профессиональных обученных консультантов. Иными словами: Остров красоты в мире здоровья.

Для данного бренда была произведена комплексная работа: разработка правоохранного названия, создание логотипа и фирменной стилистики бренда.

Название Космедэль звучно, мелодично и легко запоминаемо. Данное слово представляет собой неологизм, образованный из двух корней: «кос», косметика, указывает на вид предлагаемой продукции, и «мед», медицина, — свойство предлагаемой продукции. Основы двух слов органично соединены между собой, а с дополнением женственного элегантного окончания, название представляется благозвучным, с понятной и интересной семантикой.

К данному названию был удачно подобран слоган «Основы красоты», который позиционирует бренд как первоисточник получения блага. «Красота начинается здесь» — читает между строк потребитель, принимая за истину то, что именно данный бренд хранит на своих полках рецепты основ истинного совершенства.

В логотипе был использован прием стилизации заглавной буквы бренда. Изображенная изящными линиями «К» гармонично расположилась внутри медицинского креста, выполненного в оригинальном дизайнерском исполнении. Таким образом, логотип оставляет у потребителя ощущение знакомого, надежного и лечебного, но едва ли найдется человек, принявший данный знак за аптечный. Метод формирования правильных ассоциаций у потребителя путем создания знака, отдаленно напоминающего крест здоровья, поможет потенциальным потребителям понять качественные и свойственные характеристики бренда.

Надпись «Космедэль» выполнена нестандартной пластичной шрифтовой группой с возможностью использования дополнительной гарнитуры. За основные цвета были взяты голубой, как цвет верности, привязанности и гармонии, и зеленый — цвет жизни, природы, здоровья. В каждом цвете использован градиент от светлых до более темных тонов, что позволяет цвету переливаться и создавать свежий, визуально приятный образ.

В рамках общей стилистической концепции был разработан фирменный узор в виде изысканного цветка, который транслируется на все носители фирменного стиля.

Разрабатывая брендбук, мы предусмотрели различные варианты цветового оформления носителей: в некоторых случаях элементы выполнены в одном цвете, в других же наоборот следует использовать оба цвета для выделения логотипа путем создания контрастности. Фирменные цвета и узор удачно транслируются на все носители фирменного стиля, в том числе промостойку и одежду сотрудников.

Для продвижения бренда был осуществлен профессиональный подбор фото-материалов. Отдельное внимание уделилось оформлению вывески, которая должна быть заметна и в то же время гармонично сочетаться с фасадом здания.

Космедэль — новое имя в индустрии здоровья, закладывающий основы красоты!