Успешный кейс в сегменте мини-кофеен, наполняющий точки обслуживания жизнерадостными эмоциями и вызывающий интерес.
Кофейни с настроением Vivalatto
Vivalatto — это новый бренд мини-кофеен, предлагающих разные виды кофе, свежую выпечку, десерты и сендвичи. В брендинговом агентстве Neologika был проведен полный комплекс работ по созданию бренда: разработано название и стратегия позиционирования, дизайн кафе: фирменный стиль и весь комплекс визуальных элементов: от меню до рекламных флаеров.
Мобильный формат кафе предполагает легкий подход к коммуникации со своими клиентами. Разработанное в агентстве название Vivalatto — первый шаг к созданию образа. Благозвучное имя бренда создает атмосферу праздничной легкости, напоминает о приятных мелочах, которые поднимают настроение: о солнечном дне, шоколаде и чашке хорошего кофе. В названии легко прослеживается намек на итальянскую семантику, на общеизвестное слово «Viva», что значит «Ура! Виват! Да здравствует!», а еще намек на шоколад и на любимый всеми кофе латте.
Задача:
Разработка бренда в сегменте мини-кофеен в трговых и бизнес-центрах, наделённого особым эмоциональным настроением и имеющим высокий потребительский интерес.
Для реализации коммуникативной стратегии бренда, логотип дополнен дескриптором «Жизнь, кофе, шоколад», наполняющим кофейню жизнерадостным и бодрым настроением. Бренд качественно отстроен от конкурентов и обладает уникальной системой визуальной идентификации, отраженной в фирменном узоре и цветовой палитре бренда — сочная фуксия и спокойный оранжевый.
Чтобы развить и продолжить концепцию жизнерадостной легкости в дизайне кафе, наш художник создал авторские иллюстрации, которые сразу задали тон визуальной коммуникации. Было отрисовано множество объектов стилеобразующей графики, которые используются в оформлении элементов фирменного стиля: стаканов для кофе, меню, барной стойки. Стоит отметить, что бренды, использующие в своей коммуникации “рукотворные” иллюстрации, значительно опережают по узнаваемости своих конкурентов. За счет этого дизайн кафе получился ярким, эмоциональным и запоминающимся.
Все рекомендации по использованию фирменного стиля были собраны в брендбук: подробную инструкцию, как использовать каждый из элементов дизайна кофейни, в том числе правила оформления стойки, фирменных стаканов, промо-материалов, фирменной полиграфии.
Меню кафе включает в себя небольшое число позиций, которые без труда уместились на паре листов. Использование стилеобразующих авторских иллюстраций в его оформлении добавило яркости, фирменный персонаж вызывает приятные эмоции, рисованные изображения выпечки и десертов усиливают желание попробовать все это.
Важная составляющая дизайна кафе — рекламные материалы. В агентстве были разработаны флаеры, баннеры, оформление для акционных предложений.
Результат работы — бренд с ярким названием, дизайн кафе, который позволяет ему отстроиться от конкурентов и запоминается потребителями, а также продуманная и стилистически единая система визуальной коммуникации, наполняющая каждую точку обслуживания притягивающими эмоциями.
