Создание бренда в сегменте розничной торговли маникюрными аксессуарами.
Ребрендинг сети магазинов
«Biennail» — это новое эффективное имя бренда в сегменте розничной торговли аксессуарами для маникюра и сопутствующими товарами.
Данная компания прежде была широко известна под названием «Nail Kit». Однако, это название не было уникальным и не подлежало правовой охране, а визуальная стратегия бренда не отвечала тенденциям рынка и потребительским ожиданиям. По этой причине было принято стратегическое решение о полноценном и комплексном ребрендинге с целью создания эффективной торговой марки, имеющей благоприятные перспективы успешного развития.
В рамках реализации данной маркетинговой задачи была проведена разработка обновлённой бренд-платформы: эффективного названия, дизайн логотипа, а также формирование основ и стандартов использования фирменного стиля.
Сделано:
Нейминг (разработка названия)
Дизайн логотипа
Брендбук (фирменный стиль)
Архитектурные решения
Название «Biennail» успешно формирует благоприятный образ бренда и представляется интересным для потребителей за счет заложенной в его семантику игры слов. Данное имя бренда имеет две ключевых основы: «Bien» и «Nail» (Bien — фр. хорошо, Nail — англ. ноготь), сочетание которых созвучно с широко известным термином «Биеннале». Эти фоно-семантические особенности нейминга вызывают ассоциации с фестивалем высокого искусства, нейл-артом и формируют у потребителя ощущение торговой сети высокого уровня. Разработанное название способствует легкому прочтению и высокой узнаваемости бренда. Благодаря широкому ассоциативному ряду, создаётся логический подтекст с одной стороны, и высокая запоминаемость торговой марки с другой.
Логотип выполнен в виде изысканной монограммы — объемной буквы «B», окруженной вензелеобразными тонкими линиями, что предает знаку женственный образ. В качестве фирменного цвета была выбрана палитра мягких бледно-розовых оттенков, так как бренд апеллирует в большей степени к женской аудитории потребителей. В то же время цвет не ярок и не вульгарен, пастельные умеренные тона не отпугивают, а привлекают к себе за счет возникающего ощущения уюта и спокойствия. Такие цвета отражают позиционирование компании как профессионального участника в сегменте торговли качественной продукции.
В качестве фирменного узора были изображены лепестки, которые слегка и ненавязчиво освежают целостный образ бренда.
В рамках проекта было выполнено как внешнее, так и внутреннее оформление торгового пространства. Занимаясь дизайном торговых помещений, творческая группа уделила внимание каждой детали — то цвета стен и стендов, до дизайна ценников. Для разграничения магазинов по классам и уровням (от корнеров до больших торговых павильонов) было разработано несколько решений дизайна торгового пространства. Созданный образ обращает на себя внимание аудитории любых возрастов. Он притягивает взгляды своей красочностью, и в то же время аккуратным изяществом.
Фирменный стиль был транслирован на многочисленные носители, правила применения к которым отражены в брендбуке. В фирменной стилистике был оформлен корпоративный транспорт, что по своей сути является не только средством для перевозки товаров, но и отличным рекламным носителем. В оформлении авто отображены все основные константы бренда, что включает в себя название, логотип и фирменный узор, как основной источник визуального восприятия, а также телефон для любых последующих коммуникаций.
В качестве дополнительных атрибутов был разработан дизайн поздравительных открыток и промо-акций, проводимых компанией.
Новый образ бренда свеж и лаконичен. Он подобно кондитерской привлекает к себе девушек и взрослых дам своими теплыми цветами и приветливой обстановкой. Бренд успешно развивается и составляет сильную конкуренцию лидерам продаж данного сегмента.
Biennail — фестиваль красок и новых находок для любой леди.
