Разработка бренда в сегменте мясных продуктов Долина Кролика — это новое имя на в сегменте фермерских продуктов, который в настоящее время показывает уверенную динамику роста потребительского интереса. Ключевыми аспектами такой стратегии позиционирования является наличие высоких стандартов качества продукции и её полезные свойства для потребителя. Такая стратегия позиционирования закладывает особые требования и к визуальным атрибутам бренда. Дизайн должен отражать рукотворность, быть оригинальным и передавать потребителю ощущение мягкой эмоциональной связи с производителем. Cтояла задача по комплексной разработке стратегии идентификации бренда и разработке ключевых её атрибутов, включая дизайн линии упаковок и дизайн промо-материалов.

Сделано: Дизайн логотипа (создание знака и начертания) Дизайн упаковки (авторские иллюстрации) Промо-материалы

Основой визуальных коммуникаций бренда является его персонаж, нашедший воплощение в дизайне логотипа. Лицо бренда — это кролик, выполненный в профессиональной художественной технике. При его создании перед иллюстраторами стояла задача по разработке образа, формирующего с потребителем крепкую эмоциональную связь и доверие к незнакомому прежде бренду.

Образ персонажа обеспечивает формирование лояльности к бренду и его высокую запоминаемость. Для обеспечения доброго и жизнерадостного настроения коммуникации с потребителем, образ персонажа бренда дополнен игровым моментом — из нижней линии логотипа вырастает четырёхлистный клевер, как элемент, который дополняет концепцию ощущением удачной и полезной покупки, а цветовое решение говорит о рациональности и полезности покупки.

В рамках разработки бренда, создана концепция дизайна упаковок линии товаров. В качестве основы идентификации бренда используется авторская иллюстрация, на которой изображены раздольные луга и тонкая извилистая лента реки. Зелёные просторы, залитые солнечным светом, воздействуют на ментальном уровне на потребителя, отсылая его к российским, нетронутым цивилизацией, землям, где сохранилась чистота природы.

Наиболее значимые полезные характеристики продукта отражены в оформлении упаковки. Дизайн выполнен таким образом, чтобы взывать не только к эмоциональной, но и к рациональной составляющей восприятия потенциального покупателя. Помимо уникального и располагающего к себе изображения внимание покупателя привлекают ключевые аспекты торгового предложения продукта, а именно: витаминизированность, гипаллергенность и его диетичность. Таким образом, производитель сразу «обретает двух зайцев», апеллируя к эмоциям и логике потребителя, передавая образ качественной и полезной продукции по приемлемой цене.

Применение именно такого подхода дало возможность обеспечить наиболее эффективное продвижение бренда и завоевать доверие потребителей к товару на рациональном уровне.

При разработке цветовой палитры бренда главный акцент был поставлен на экологичности и пользе продукции. Это требование заложило основу для определения наиболее оптимальной цветовой гаммы. Уравновешенная и экологичная палитра бренда позволила сформировать качественную отстройку торговой марки от марок конкурентов и сформировать благоприятный имидж бренда.

Цвета подобраны таким образом, чтобы гармонично сочетаться с различными видами лотков и вакуумной упаковки и при этом фокусировать внимание потребителей к новому продукту как в мелких торговых точках, так и в ритейловых сетях, конкурируя с иностранными и отечественными брендами.

В рамках решения общей задачи по разработке бренда были затронуты различные аспекты коммуникаций бренда с его прямой целевой аудиторией и с косвенными (потенциальными) потребителями. В основе рекламно-имиджевой концепции лежит как продвижение конкретных SKU, так и формирование общей культуры потребления и интереса к торговой марке производителя.

В дизайне рекламных коммуникаций использованы фотографии аппетитно приготовленных блюд, нацеленных на пробуждение желания попробовать прежде неизвестный продукт.

Комплекс маркетинговых мероприятий охватил полный спектр аспектов формирования идентификационной стратегии бренда, нацеленных на создание устойчивой связи с целевой аудиторией на уровне любимого бренда, которому хочется доверять.

Логотип посуды the James		Линия фруктовых вин Nectarites		Mark Prior Tax Free
Лимонады со вкусом лета		Студия красоты «Конфетти»		Специи и приправы Chief's Choice
Специализированный юридический центр Express-Наследство		Модный бренд шейных аксессуаров Escarfo		Магазин одежды Euforia