Дизайн упаковки для линии тематических соусов «Дарсил» с этническими узорами и аппетитным фудстайлингом.
Дизайн этикеток линии соусов «Дарсил»
Компания «Дарсил» занимает лидирующие позиции на Российском рынке соусов , является дистрибьютором ряда мировых брендов, таких как TABASCO, Develey, Trappey’s, а так же владельцем российского бренда «Кинто» и собственной линейки соусов «Дарсил». Для обеспечения роста уровня потребительской лояльности и интереса к собственной продукции было принято стратегическое решение о разработке новой оригинальной и эффективной дизайн-концепции для линии соусов , выпускаемых под собственной торговой маркой.
Новая линейка соусов создана на основе классических вкусов четырех культур, каждая из которых обладает богатыми кулинарными традициями и множеством уникальных рецептов.
Дизайн этикетки каждого SKU создан с расчетом на максимально широкую аудиторию. Относительная простота бутылки компенсируется рукотворными графическими элементами, поднимающими визуальную ценность продукта. При этом градус «премиальности» продукта не создает барьера на пути в потребительскую корзину эконом-класса.
Сделано:
Дизайн этикеток и кольереток (авторские иллюстрации)
Этнические узоры (разработка)
Фудстайлинг
Ключевая тема линейки — этнические узоры, созданные на основе традиционных культурных клише российских потребителей. Каждый узор содержит узнаваемые культурные мотивы. С одной стороны, этот подход улучшает идентификацию конкретных продуктов, а с другой — позволяет каждому SKU выгодно выделиться на полке с конкурентами. Яркие насыщенные цвета выгодно выделяют фудзону и не позволяют продукту потеряться даже при сложностях с выкладкой и освещением.
Стилистика, в которой выполнены узоры, несет в себе традиционные черты исходных культур, но через призму потребительских ожиданий и тенденций современного рынка. Это выгодно выделяет продукт среди однообразных конкурентов в «затертом до дыр» классическом стиле, плохо работающем для вывода на рынок новых продуктов в сегменте соусов .
Центральная часть дизайна каждой этикетки посвящена фудзоне. Для каждого соуса подобраны блюда, раскрывающие его характер и этническую основу. Аппетитная композиция побуждает к покупке, обещая кулинарное удовольствие за рамками самого продукта. Авторские иллюстрации, являющиеся неотъемлемой частью дизайна каждой этикетки, выполнены в реалистичной стилистике, которая призвана возбуждать аппетит потребителя и способствовать спонтанным покупкам. Одной из важных задач, поставленных перед творческой группой, было создание у потребителей ощущения и духа индивидуального подхода и высокого качества продукта, формируя устойчивые коннотации с высокой, но при этом уютной домашней кухней.
Дизайн упаковки создан с учетом возможности последующего расширения продуктовой линейки другими SKU в этнической стилистике. Разработанный дизайн является новым витком в существующей линейке соусов «Дарсил», который позволит расширить текущую аудиторию бренда за счет вовлечения новых покупателей и увеличения географии продаж.
