«Магазин селективной парфюмерии Theorie du fluide»
Комплексная разработка бренда в сегменте селективной парфюмерии, включая создание и регистрацию оригинального названия, а так же разработку визуальных коммуникаций.
Сеть магазинов селективной парфюмерии Théorie du fluide
Théorie du fluide (с фр. - «Теория флюидов») – новый бренд в сегменте розничной продажи элитной селективной парфюмерии, рассчитанный на обеспеченного и изысканного покупателя, с тонкими вкусовыми предпочтениями и уверенного в себе.
Разработанное название обладает уникальными семантическими свойствами, наделяя бренд ощущением роскошной изысканности и французским шармом в сочетании с научным подходом к поиску и выбору лучших нот симфонии ароматов. Бренд ориентирован на высокоинтеллектуального потребителя с хорошим достатком и взвешенным чувством вкуса, поэтому название разработано с учётом потребительских реакций и ожиданий. На благоприятное восприятие бренда влияет дух известнейшего романа ХХ века «Парфюмер», о мастере, чья «гениальность» ограничивалась «сферой, не оставляющей следов в истории — летучим царством запахов». Запах – нечто манящее, едва уловимое, его нельзя объяснить, как и другие чувства. Создавая различные ароматы, парфюмеры прямым образом могут воздействовать на настроение человека. Смешивание жидкостей (c фр. - «fluide») в оптимальных пропорциях лежит в основе «теории идеального аромата» - Теории Флюидов, что в переводе на французский язык звучит как «Théorie du fluide».
Сделано:
Нейминг (разработка названия)
Регистрация товарного знака
Дизайн логотипа
Фирменный стиль
Брендбук
Бренд сориентирован преимущественно на женскую аудиторию, однако цветовая гамма подобрана таким образом, чтобы обращать на себя внимание и мужской половины, вызывая желание зайти и приобрести дорогой подарок для любимой женщины.
В основе построения знака лежит объединение ключевых букв, образующих Имя бренда. Лаконичный и легкий для запоминания знак, украшен крошечным цветком лотоса, который символизирует изящество и чистоту. Логотип представлен в обводке, что не позволяет ему затеряться на фоне богатого фирменного узора. Знак представлен как в цвете, так и с прозрачной основой для наложения на различные носители фирменного стиля.
Пример гармоничного употребления двух фирменных цветов можно наблюдать на папке для деловой документации, которая обложка которой имеет темный фиолетовый цвет, а внутренняя сторона представлена более светлым, золотистым цветом. Данное контрастное сочетание транслируется на большинство носителей фирменного стиля, что делает его эффектным, дорогим и запоминающимся.
Расходные материалы, такие как подарочная бумага или пакеты являются ключевыми идентификаторами бренда в глазах потребителя. Забирая частицу Вашего фирменного стиля с собой, у покупателя складывается устойчивая ассоциация данных цветов с местом покупки. Кроме того, пакеты, как известно, служат рекламой для потенциальных потребителей. Яркий, элегантный пакет всегда обращает на себя внимание, а значит потенциальная аудитория расширяется. И наконец, это просто красиво и изыскано.
Для данного бренда была осуществлена профессиональная подборка фотоматериалов, которые украсили страницы руководства по управлению фирменным стилем. Данная работа позволила оптимизировать затраты владельца бренда на выполнение профессиональной фотосъёмки и при этом обеспечить торговую марку базовым набором привлекательных имиджей для продвижения бренда на первоначальных стадиях развития.
Романтичный, завораживающий облик бренда притягивает внимание потенциальных потребителей своей загадочностью, изящностью линий и дороговизной. Théorie du fluide – место, окутанное ореолом романтизма. Оно всегда будет притягивать к себе взгляды своей таинственностью, красотой и изысканной роскошью.
